LA CAMPAÑA
¿CREES QUE NO VA CONTIGO?

El binomio “cliente-agencia” es un factor de éxito claro en un proyecto con objetivos ambiciosos. Este es el caso. EAPN compartió un Brief que enamoró a la agencia seleccionada y se creó un equipo de trabajo con propósito y energía.

1. El diseño de la campaña

La campaña se diseñó siguiendo una metodología de diseño alternativa llamada “Dragon Dreaming”. Resumiendo mucho, Dragon Dreaming, aporta a los proyectos un extra de esfuerzo inicial a la hora de compartir propósito y objetivos de manera que se comparta y se abrace por todo el equipo, convirtiéndose en lo que la metodología llama “El Sueño”   Para conseguir un “sueño” la lucha y el esfuerzo es mayor que para conseguir un “plan” o un simple objetivo.

El Sueño:  Situar la problemática en el centro del debate público, conseguir compromisos concretos de las instituciones. En general, sensibilizar a la sociedad. 

2. El impacto

Fuimos conscientes enseguida de que, para lograr una concienciación general, había que amplificar al máximo la llegada de los mensajes. Bajamos a tierra los mensajes principales a transmitir y comenzamos a planificar cómo lográbamos el máximo alcance pero con una premisa importante: para lograr que el mensaje se quedase grabado debíamos apoyarnos en historias y situaciones reales.

3. Los altavoces

Establecimos así la planificación de los medios para impactar a las distintas áreas de la sociedad con nuestros mensajes adaptados a cada uno de ellos.

1. Presentación técnica para entidades sociales.
2. Cartelería y trípticos para llegar a las zonas donde las personas tienen contacto con instituciones y servicios públicos: entidades sociales, ayuntamientos, centros de empleo, bibliotecas…
3. Campaña digital: Medios de amplio alcance y poder de comunicación y segmentación como las redes sociales y las campañas de compra programática (banners para llegar a público afín al mensaje).
4. Y la parte diferencial: televisión. Dar un salto respecto a la previsión inicial llegando al gran público en un medio de máximo alcance y transmisión emocional. Y elegimos no un formato spot sino un formato de contenido donde con repetición y alcance lográsemos un impacto duradero.

4. Repositorio

Creación de una web que reciba todo el interés generado y sea un recurso constante para consultar cómo puede cada miembro de la sociedad ayudar a evitar la exclusión digital.

5. Evaluación

Al terminar la campaña revisaremos los resultados y extraeremos aprendizajes y conclusiones de la acción. Una acción con una base bien trabajada y un alcance previsible muy elevado. Más de 3.000.000 de impactos.